Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Маркетинг” на тему: “Використання сучасних концепцій та систем маркетингу в діяльності підприємства (на прикладі підприємства “Зарічненський державне лісове господарство”)” “Application of modern conceptions and systems in enterprise activity ( on example of “Zarichne state forestry enterprise”)” Код навчальної дисципліни в ECTS ________ Кількість академічних кредитів в ECTS _______ Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/ КМСОНП Рівне – 2008 ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………………. І. Сучасні концепції та системи маркетингу……………………………………. 1.1 Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток……………………. 1.2 Еволюція концепції маркетингу…………………………………………… 1.3 Основні поняття маркетингу……………………………………………….. 1.4. Види маркетингу……………………………………………………………. 1.5 Система та структура засобів маркетингу…………………………………… Висновки за розділом 1…………………………………………………………… 2. Аналіз ринкових можливостей підприємства………………………………… 2.1 Стан ринку галузі …………………………………………………………….. 2.2 Загальна характеристика та ТЕП підприємства………………………………. 2.3 Аналіз конкурентоспроможності підприємства…………………………… 2.4 SWOT – аналіз підприємства та продукції ………………………………….. Висновки за розділом 2……………………………………………………………. 3.Розробка маркетингового комплексу “4Р” на основі соціально-етичного маркетингу Висновки за розділом 3………………………………………………………………… Загальні висновки СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………… ВСТУП Маркетинг є однією з найважливіших сфер економічної та суспільної діяльності людини. Сьогодні компанії працюють в умовах великої невизначеності. Їм доводиться розв’язувати багато складних проблем. Вони мають конкурувати не лише з вітчизняними компаніями, але й з іноземними. Тому кожна організація повинна шукати шляхи виходу на міжнародні ринки. Метою курсової роботи є формування системи знань і умінь щодо сутності і змісту маркетингу як інструментарію діяльності підприємства в умовах ринкової економіки та конкуренції. В даній курсовій роботі об’єктом дослідження є ДП «Зарічненський лісгосп», його техніко-економічні показники, конкурентоспроможність підприємства та його продукції, а також маркетингова ситуація ринку . В даній роботі ставляться такі завдання: вивчення основних понять, концепцій та систем маркетингу; дослідження та аналіз деревообробної галузі; зробити відповідні висновки. Теоретичні аспекти проблем, які розглядаються в курсовій роботі, найбільш повно висвітлені в таких джерелах: 1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - Київ: Лібра, 2002.-712с. 2. Гончаров С.М. Маркетинг: Навч. посібник. - Рівне: НУВГП, 2007.-364с. Курсова робота складається з трьох розділів, в яких спланована теоретична, розрахунково-аналітична частина. У кожному розділі розрахунки подані у табличній формі, а їх результати наведені та проаналізовані у висновках. Для більшої наочності та кращого розуміння в роботі є також рисунки та схеми. В першому розділі висвітлені теоретичні основи сучасних систем та концепцій маркетингу. Розглянуто сутність, історію виникнення та розвиток маркетингу, еволюцію його концепцій, основні поняття та види маркетингу, а також систему та структуру його засобів. Другий розділ присвячено аналізу можливостей підприємства та дослідження стану ринку галузі, здійсненню аналізу конкурентоспроможності, а також SWOT-аналізу підприємства та його продукції. В третьому розділі курсової роботи для підприємства розроблено маркетинговий комплекс «4Р» на основі соціально-етичного маркетингу. 1. Сучасні концепції та системи маркетингу 1.1 Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток Серед понять, що стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце займає маркетинг. Саме слово “маркетинг” виникло в Сполучених Штатах Америки в процесі пошуку місцевими фермерами ринку збуту для своєї продукції. Йшлося про оволодіння ринком – Market Getting...